via yoy-idea.jp

有個詞曲創作人叫自己是深白色，平平淡淡的，卻多有深意的三字組成畫面。 這幾年經營開發趣味商品，常常會面臨一個很重要的問題。設計究竟應該直搗核心一語道破，還是應該內藴概念柳暗花明？美國的創意商品品牌前輩 Fred&Friend 告訴我，如果一個產品沒辦法在消費者面前三至五秒被理解，這個東西到市場上就會失敗。無法被理解自然可以有很多原因，文化屏障是其中最重要的因素。當我們不止著眼本地市場，而想要將商品推到亞洲其他地區、美洲與歐洲時，就得用更通俗（？）的語彙來和潛在消費者溝通，儘量減少「不必要」的拐彎抹角。

這是某種程度的精準聚焦，讓喜歡這個產品的人能夠立即愛上，讓不愛的人立即走開。這也是某種程度的向市場妥協，考慮市場會需要什麼、喜歡什麼，賦予準確的詞語形容，瞄準目標族群。抱著每個產品都能夠絮絮叨叨背後概念背景的理想沒錯，只是需要更多的行銷資源配套，才能將黏著度提高，讓消費者願意停留閱讀希望傳達的概念。