會想寫這個題目，是因為看到今年Beats耳機為了膠囊藍牙音響推的咧嘴怪公仔（我自己幫牠取的），嘴巴向兩側撐開到極限，可以把膠囊音箱塞到牠的嘴巴裡面，邊當作支撐邊還有很潮的感覺。只是就我自己而言，咧嘴怪公仔稱不上好看，和Beats的形象沒有很符合，身上也沒有任何和Beats的連結。所以，為什麼要特地為單一產品開發這麼個有形象的配件？難道是消費者對於吉祥物完全無法防禦，百分之百買單嗎？

我們看過太多吉祥物/公仔/形象的成功例子，不用一一重提。和在市場已經獲得巨大成功，擁有廣大辨識度的形象合作是為「聯名」這事情我們也不陌生，不過和專門做授權的形象不同，品牌吉祥物未必得如此討喜或者擁有豐富的故事背景，但應該要和公司或者產品形象有延伸有關聯，或至少不突兀。以前寫過這麼一篇介紹NOOKA這個手錶品牌的潮流公仔推出：

via 25togo.blogs.com

名叫NOOKA NOOKA的品牌公仔，造型的設計一開始不是以討好消費者為取向（個人看法），而以展示道具為設計出發點，在這圓弧狀的頭上和過粗的手腕上能綁上兩支以上的手錶，放進櫥窗裡面和其眾多的錶款一起集中呈現NOOKA想要的時尚潮流氣氛。用氣氛不用精神，是因為我覺得這個造型並沒有表達到NOOKA處理時間的無限概念（時間並非單一線狀/表達時間也有無限可能），加上又不討喜，反而有種落于兩邊不討好的狀態。

縱然如此，公仔獨立成為一個銷售產品，還是又自顧自地去和形象授權合作，其中也不乏知名的無嘴貓(NOOKA Hello Kitty Nooka Nooka Launch!) ，當時我幫他寫的結語是「看到 crossover 和 限量 就腦充血的朋友可以點去看看。」到現在看起來應該還是很有道理的操作方式。

OPEN將在台灣是個很好的品牌吉祥物例子。一開始出現的時候用日系插畫的可愛形象深植人心，造型更加深觀眾對於711招牌標準色的印象。有鑒於OPEN將的成功，711開始用力開發家族，LOCK將和小桃、竹輪狗什麼的一一躍上台面，拿之前付給授權商的費用投資自家角色，感覺真的是一舉數得的策略，只要角色成功了，就能夠開發週邊商品，和既有商品合作，甚至是對外授權賺授權金。當然，這些成功的前提還是在711沒有被他的霸道與食安蒙塵以前...

統一母企業看到711的模式成功，複製到其他子企業體當然是最佳策略，畢竟有成功例子在前，而且合眾力量大，兄弟平時各自努力，哪天還能合體成為復仇者聯盟，一起出擊大家的掌聲更熱烈。於是我們看到了21世紀出現了這個也不會太意外了（它的嘴是雞的...？）。

 via ipeen