底下動腦的這篇文章「做點事行銷正夯」講的是讓消費者從被動接受訊息變成主動參與行銷活動的策略，這策略說來容易，執行起來卻很有難度，必須要找到讓消費者願意且甘心一起參與的支撐點，其中又不能流露太多的商業操作痕跡（其實最好一點點都不行），否則就很容易讓已經被過度行銷轟炸的消費者猛地跳走還留下負面印象。

案例中的「汰漬SMART BAG」跟我們自家產品「購物清單環保袋SHOPPING LIST ECO-BAG」頗有異曲同工的地方，茲以記之。這個產品是我們產品線裡面難得的以功能面出發解決實際問題的品項，雖然在台灣沒有著墨太多，不過總也是有獨具慧眼的消費者會在店內挑到這樣產品，希望的確有解決健忘這個現代人的大問題（到了店頭就忘了要買什麼、出了門就忘了帶環保袋），還是其實只有我的腦容量太小XD?

做點事行銷正夯？:

（Brain.com 2012年3月號431期動腦雜誌）說故事，是創意人重要的技能，對於品牌的建立，能說好的故事啟發人心，就能讓人們對品牌產生情感上的認同。

不過在數位時代下，說故事的工具，似乎有了順序上的改變，影片仍是非常強而有力的溝通工具，但並不一定是第一個上場的重頭戲。

我個人認為時下有一種行銷方式，具有強大的生命力，這種行銷手法具有活生生的呼吸聲，真實存在於你我的生活之中，讓看故事的群眾除了觀賞，也可以參與；除了表達意見，還能付諸行動，一起成為故事中的一份子。我把它稱為「做點事行銷」。

「做點事行銷」是在說一個品牌的故事之前，先實際做出一點對勁的事。舉一個案例來說，由杜拜李奧貝納為P&G的汰漬洗衣粉發展出的「汰漬SMART BAG」活動案，就是一個做點事行銷的好例子。

汰漬購物袋解決消費者煩惱

這個活動的目的，是品牌企圖參與解決一項日益嚴重的環保問題。杜拜每天都有上百萬的消費者帶著塑膠袋回家，持續累積的使用量會對環境造成可怕的後果。於是品牌想要做點事，讓消費者的購物行為產生正面的改變。創意團隊便發展出一個可以重複使用的購物袋，名為「汰漬SMART BAG」。

這個購物袋到底讓消費者和汰漬能產生什麼樣的關係？關鍵就在這個袋子的功能。它多了一個貼心的筆記清單功能，讓媽媽女士們在出門購物時，不必把想買的東西硬記在腦袋裡，而是直接寫在購物袋上面就好了！而且，寫在清單上的文字，用汰漬洗衣粉清洗，當然洗得一乾二淨！

SMART BAG的推廣方式，就是將一個袋子搭配一隻麥克筆，以及一盒洗衣粉，一起寄送給特別挑選出來的消費者、時尚編輯，以及具有影響力的部落客，同時也寄給了環境保護組織的領導人。這一套東西引起了有力人士的注意，讓SMART BAG有機會被列入了保護環境的時尚配件。

一個洗衣粉品牌想為環境保護實際做一些貢獻，於是生產了一個購物袋，並且讓這個袋子的功能性和洗衣粉的功能性產生了高度的連結，提倡了公益的精神，也刺激了洗衣粉的使用。

■李宗柱為ADKi執行創意總監

展現品牌產品力

▲杜拜洗衣粉品牌Tide，推出的「筆記型購物袋」，讓媽媽們可以把想買的東西清單，直接寫在購物袋上，回家只要用Tide洗衣粉就能輕鬆將麥克筆字跡洗掉，方便的設計，同時強化品牌形象。1-1圖片來源：http://dubaiunveiled.files.wordpress.com1-2圖片來源：http://c3.soap.com

減少塑膠袋使用

▲Tide洗衣粉活動行銷宣傳影片，將重點放在「減少塑膠袋使用」。同時將這個「筆記型購物袋」寄送給時尚編輯，以及具有影響力的部落客等意見領袖，讓他們分享使用經驗。圖片來源：http://www.youtube.com/

(Via 動腦-即時新聞)